Se lancer dans une démarche de référencement sans méthode est une grave erreur. Certaines tâches étant chronophages, un minimum de structuration permettra au chef de projet SEO de démultiplier sa capacité de production. Pour cela, il faut prévoir 3 pôles d’organisation.
Tout d’abord, il est essentiel, avec l’arrivée de Hummingbird, de réaliser une étude sémantique approfondie des différents sujets que l’on souhaite aborder sur le site. Concrètement, cela signifie que la variété des champs lexicaux employés, la capacité à utiliser des synonymes et à ancrer chaque page d’un univers lexical spécifique sont un préalable indispensable à toute démarche de référencement en 2014. Pour réaliser cette étape, le référenceur va établir un plan, en général sur Excel, sur lequel il va détailler page par page les mots essentiels à inclure. Il peut pour celà s’aider de quelques outils, tels que SEMrush, optimiz, ou encore adwords keyword planner.
